Как написать текст о компании

Текст о компании, обычно размещаемый на странице «О нас», является чуть ли не одним из наиболее сложных типов контента для сайта. Главная причина тому – непонимание, о чем именно и зачем вообще писать. Особенно актуальной проблема является для молодых фирм, которые только выходят на рынок. Сами заказчики часто не знают, что хотят видеть на странице. Набор данных у нанятого автора обычно ограничивается названием организации и ссылкой на сайт (если он уже готов). В результате появляются те самые «динамично развивающиеся компании», «команды профессионалов», «высококвалифицированные специалисты», готовые «решить вашу проблему прямо сейчас».

Таких текстов в интернете – бесчисленное множество, подобной ошибкой грешат практически все. Статьи отличаются друг от друга только названиями фирм, годом их основания (если эта информация указывается) и порядком слов в предложениях, совершенно не запоминаются читателями и становятся практически бесполезными.

Немного примеров

Прочтите этот текст. Как думаете, чем занимается компания? Строительством, финансами, юриспруденцией, разведением морских котиков на заказ? Под такое описание можно подставить все, ведь никакой конкретики или фактов здесь нет.

Еще один отрывок из не очень удачного текста «О нас». Догадаться о сфере деятельности можно только по одному слову – «турпродукт», да и то весьма отдаленно. На самом деле это сайт известного туристического оператора. Интересно, кому пришло в голову ассоциировать путешествия с продуктом? Загадкой остается и цель упоминания стандарта. Мало кто знает их наизусть, еще меньшая часть людей бросится к поисковику, поэтому для среднестатистического пользователя эта информация остается «абракадаброй».

7 распространенных ошибок в текстах о компаниях

  1. Штампы. Забудьте о «профессионализме», «высококачественных продуктах», «проверенных поставщиках» и пр. Такие фразы и им подобные уже приелись настолько, что люди попросту пропускают их. Очень немногие посетители пытаются выделить из потока крупицу полезной информации, другие молча закрывают страницу.
  2. Детальная история и этапы развития в красках. Перечень дат и данных об открытии новых филиалов можно найти в Википедии (оформить там страницу может каждый желающий). В большинстве случаев достаточно года образования либо пары интересных фактов. Если к открытию фирмы привело какое-то нестандартное событие, можете кратко рассказать об этом. Все же хотите поместить на страницу полноценную историческую сводку? Оптимальный вариант – сделать отдельный раздел: на него зайдет человек, которому действительно хочется это почитать.
  3. Общие фразы и отсутствие конкретики, как на скриншотах выше. Такие тексты можно сравнить с маской на лице: разместите их, и вас никто не узнает.
  4. Несоответствие стиля статьи сфере деятельности. Рассмотрим все те же путешествия. Туризм, поездки – это яркость, смена обстановки, хорошее настроение и предвкушение отдыха. Упомянутый текст на сайте туроператора вызывает совсем не такие ощущения. Он ассоциируется с чем-то скучным и строгим.
  5. Хвастовство. «Лидерами в нише» и «лучшими в своей сфере» являются почти все. Без фактических подтверждений таких слов статья будет выглядеть пустышкой.
  6. Размещение типичных фотографий сотрудников и их биографий. Желание продемонстрировать команду – не порок, пусть клиент увидит, что с ним будут работать реальные люди. Сделайте это в креативном формате, не надо снимков «на паспорт» и деловых резюме.
  7. Отсутствие цели написания. Это, пожалуй, не просто главная ошибка, а первопричина всех остальных. Когда вы не понимаете, зачем делаете что-либо, то получаете не очень хороший результат. Подумайте, для чего именно вам нужна страница «О нас»: разместить ключевые слова, просто рассказать о компании или заинтересовать потенциального клиента, вступив с ним в своеобразный диалог и наладив эмоциональную связь.

Фундамент хорошего текста

Сразу стоит отметить, что волшебной формулы или примеров универсальных статей в раздел «О нас» не существует. Каждая компания в чем-то уникальна, поэтому подгонять под шаблоны не только бессмысленно, но еще и вредно. Несколько простых советов:

  • Нарисуйте в воображении потенциального клиента, подумайте о его потребностях и проблемах, представьте, как вы можете ему помочь, и расскажите о полезности своих продуктов или услуг.
  • Продемонстрируйте понимание и искреннюю заинтересованность в том, чтобы помочь человеку в решении их проблем.
  • Поставьте себя на место клиента и задайте себе же несколько вопросов о компании. Что именно пользователь ожидает найти в тексте?
  • Оперируйте уникальностью. Не сравнивайте собственную фирму с конкурентами и ни в коем случае не очерняйте чужую репутацию. Говорите об особенностях предоставляемых услуг или продуктов, подчеркивайте преимущества фактами.
  • Расскажите реальные истории из жизни – как вы помогли кому-то стать лучше, успешнее, красивее, словом, продемонстрируйте кейсы.
  • Ставьте потребителя в центр. Ваш текст должен быть одновременно и о компании, и о проблемах людей, которые можно решить при условии сотрудничества.
  • Напишите об известных брендах или лицах, с которыми работали ранее. Обычному человеку будет приятно почувствовать себя на одной ступени со звездами и крупными фирмами.
  • Помните о лаконичности. Изъясняйтесь кратко, при необходимости разбейте информацию на несколько отдельных разделов.
  • Будьте честными. Если обещаете доставку или выполнение работы в течение определенного времени, не подведите ни одного клиента, иначе потеряете многих. Лучше указать больший срок, но отметить, что обычно все происходит быстрее.

Примеры реализации

Достаточно просто, понятно и лаконично оформлен раздел на официальном сайте мирового бренда в сфере косметики и парфюмерии L’Oréal.

При клике появляется окно с основными пунктами:

Как результат, посетитель перейдет именно туда, где размещен интересующий его материал.

Хорошо прописан пункт «Наша миссия». Здесь есть и упоминание об основателе, и постулаты, которых придерживается компания, и эмоциональный оттенок, соответствующий естественному стремлению человека к красоте.

Ценности – следующее, о чем рассказывает компания. В тексте нет пафосного «мы думаем только о вас», корявых ключевых фраз или шаблонов. Шесть приоритетов сформулированы так, что в каждом из них читатель видит заботу лично о нем и уже хочет попробовать продукт.

Еще один удачный пример – сайт украинского туристического оператора. Необычное оформление и креативное вступление уже приковывают внимание и побуждают читать дальше.

Эффект неожиданности: за пресловутым «Почему мы» следует не шаблонное перечисление «доступных цен», «компетентных менеджеров» и «гарантированно насыщенного отдыха», а действительно интересные фишки. Там же указываются и несколько достижений, способствующих принятию решения о сотрудничестве.

Посмотрите, как факты удачно замещают банальности:

  • не «опытная компания» и «высокий уровень сервиса», а «с 2004 года» и «никаких автобусных туров»;
  • не «комфортабельность» и «все включено», а решение мелочей, которые способны подпортить отдых;
  • не «постоянно развиваемся», а «обучение 2 часа в неделю» и «внутренняя академия».

Завершается страница перечнем партнеров:

Итог: минимум лишнего текста, максимум полезной информации и фактов, плюс один клиент, который уже готов оформлять заявку на путешествие.

Практикуйтесь в написании статей о компании, анализируйте мелочи и находите уникальные моменты, о которых будет интересно прочесть. Тогда текст выйдет действительно цепляющим и эффективным.

Нет времени или желания писать о фирме? Свяжитесь с нами: мы подберем автора из команды, который ориентируется в вашей тематике и создаст качественный контент для страницы.

Автор:
root
Дата публикации:
Категория: Копирайтинг

Комментарии

Добавить комментарий

Top