Как писать White Books, которые готовы читать. Часть 2. Написание и редактирование

Написание White Book – непростой и трудоемкий процесс. Что же отличает ее от других типов контента?

Особенности White Books:

  • узкая специализация – посвящаются одной теме, которая тщательно прорабатывается;
  • в основе – факты, непроверенная информация не принимается;
  • конкретные данные – цифры и аналитика должны присутствовать в White Book. Это сделает ее убедительнее;
  • профессиональный тон – показывает, что вы эксперт в своем деле.

Придумайте заголовок

Заголовок – элемент, который должен продать книгу. Добавьте в него ценное предложение, которое привлечет внимание пользователей. Но старайтесь избегать того, что может быть воспринято как приманка.

3 совета по созданию заголовка:

  1. Определите выгоду для читателя: зачем ему это нужно? Что они хотят прочитать? Здесь поможет статистика.
  2. Покажите профессионализм. Используйте наработки из практики, демонстрируйте экспертность. Однако следите за тем, чтобы заголовок не получился сухим и безжизненным.
  3. Создавайте реалистичные ожидания. Если заголовок гласит о 20 способах продвижения в сети, то опишите их все одинаково. Просто указать несколько из них и оформить красивой картинкой не прокатит – это не оправдает ожиданий читателя. Заботьтесь о качестве материалов, иначе не стоит начинать.
Пример заголовков White Book компании Ingate

Напишите вступление

Вступление должно заинтересовать целевую аудиторию, раскрыть основные моменты, которые будут описаны в основной части книги.
Здесь обязательно укажите:

  • проблему, которую White Book призвана решить. Чтобы сделать ее более актуальной, можно указать последствия непринятия описанных мер;
  • основные тезисы, которые будут рассмотрены в книге. Сделайте обзор того, что узнают читатели от начала и до последней страницы;
    Например, вступление к нашей White Book “SEO-копирайтинг: от основ до практических рекомендаций” содержит краткую информацию о содержании.
  • преимущества информации, представленной в White Book. Объясните, что пользователь будет уметь делать после ее прочтения.

Переходите к разделам

Привлеченное во вступлении внимание необходимо сохранить до заключительной части. Здесь важно позаботиться о том, чтобы каждый раздел выполнял обещания, которые вы дали во вступлении. Когда вы пишете достаточно объемный материал, внимание читателя легко потерять. Поэтому так важно соблюдать план. Рекомендуем потратить достаточно времени на то, чтобы продумать и составить его. Благодаря исследованиям и содержательным наброскам, вы можете существенно упростить эту работу.

Редактируйте и еще раз редактируйте

White Book не будет идеальной сразу после написания. Пропускать процесс редактирования нельзя ни в коем случае. Хорошо, если в вашей компании есть редактор, который поможет усовершенствовать материал. Если нет, найдите специалиста для этого проекта.

Важный совет:

Редактируйте содержимое, а не только грамматику. Это не значит, что не нужно исправлять грамматические ошибки. Наоборот, необходимо. Очень важно, чтобы информация была качественной и ценной.

Для этого во время редактирования задавайте такие вопросы:

  • Решает ли контент проблемы, которые могут возникнуть у читателя? Если что-то важное отсутствует, добавьте.
  • Действительно ли все правильно? Проверяйте факты, статистику и источники.
  • Легко ли вас понять? Если вы не уверены, что читатели поймут те или иные слова/формулировки, обратите внимание на это и напишите более доступным языком.
Чек-лист по редактированию текстов

Следуйте представленному выше плану, и вы сможете написать White Book, которую ваша потенциальная аудитория готова будет читать от начала и до конца с неугасающим интересом.

Если вы хотите создать качественный маркетинговый инструмент, оставьте заявку на нашем сайте, и специалисты Ready2Read помогут вам в этом.

Автор:
root
Дата публикации:
Категория: White books

Комментарии

Добавить комментарий

Top